Lingkungan Pemasaran

Apa itu Lingkungan Pemasaran?
Lingkungan Pemasaran meliputi faktor dan kekuatan internal dan eksternal. Lingkungan internal yakni pemilik, pekerja, mesin, materi dll. Lingkungan eksternal dibagi lagi menjadi dua komponen: mikro & makro. Lingkungan mikro terdiri dari faktor-faktor yang terlibat dalam memproduksi, mendistribusikan, dan mempromosikan penawaran. Lingkungan makro meliputi kekuatan sosial yang lebih besar yang memengaruhi masyarakat secara keseluruhan. Lingkungan luas terdiri dari enam komponen: lingkungan demografis, ekonomi, fisik, teknologi, politik-hukum, dan sosial-budaya.

"Lingkungan pemasaran perusahaan terdiri dari bintang film dan kekuatan di luar pemasaran yang memengaruhi kemampuan administrasi pemasaran untuk membangun dan mempertahankan hubungan yang sukses dengan pelanggan sasaran". - Philip Kotler

Lingkungan internal
Lingkungan internal bisnis meliputi semua kekuatan dan faktor di dalam organisasi yang memengaruhi operasi pemasarannya.
1.Sumberdaya
2.Manusia.
3.Aspek alat-alat administrasi dan teknologi, meliputi siste informasi, organisasi, dan teknik-teknik operasional

Lingkungan internal berada pada kendali perusahaan dan sanggup diubah dengan perubahan lingkungan internal.

Lingkungan Eksternal
Lingkungan eksternal yakni kekuatan dan faktor yang berada diluar kontrol. Lingkungan eksternal terdiri dari dua macam

Lingkungan Mikro
Adalah komponen yang secara eksklusif terkait dengan acara bisnis menyerupai :

1.Pemasok, Pemasok meliputi semua pihak yang menyediakan sumber daya yang diperlukan oleh organisasi
2.Pesaing Pesaing yakni pemain di pasar yang sama yang menargetkan pelanggan serupa dengan yang dimiliki organisasi.
3.Perantara pasar meliputi pihak-pihak yang terlibat dalam pendistribusian produk atau layanan organisasi.
4.Pasar
5.pelanggan

Lingkungan makro
Komponen makro dari lingkungan pemasaran juga dikenal sebagai lingkungan yang luas. Ini merupakan faktor eksternal dan kekuatan yang mempengaruhi industri secara keseluruhan tetapi tidak mempunyai imbas eksklusif pada bisnis. Lingkungan makro sanggup dibagi menjadi 6 bagian.

Lingkungan Demografis
Lingkungan demografis terdiri dari orang-orang yang membentuk pasar. Ini dicirikan sebagai pemeriksaan faktual dan pemisahan populasi menurut :

• Struktur usia yang berubah
• Perubahan profil keluarga
• Perubahan populasi geografis
• Populasi terdidik lebih banyak
• Peningkatan keragaman

Lingkungan Ekonomi

• Lingkungan ekonomi terdiri dari faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli dan teladan pembelian
• Lingkungan ekonomi cenderung ditentukan oleh perhatian konsumen pada nilai dan perubahan teladan belanja konsumen

Lingkungan Alam
Lingkungan fisik termasuk lingkungan alami di mana bisnis beroperasi. Ini termasuk kondisi iklim, perubahan lingkungan, aksesibilitas terhadap air dan materi baku, tragedi alam, polusi, dll.

Lingkungan Teknologi
Lingkungan teknologi merupakan inovasi, penelitian dan pengembangan dalam teknologi, alternatif teknologi, bujukan penemuan juga kendala teknologi untuk kelancaran operasi. Teknologi yakni salah satu sumber bahaya dan peluang terbesar bagi organisasi dan sangat dinamis.

Lingkungan Politik-Hukum
Lingkungan politik terdiri dari hukum, badan, dan kelompok yang mempengaruhi atau membatasi tindakan pemasaran.Lingkungan politik telah mengalami tiga perubahan yang mempengaruhi pemasaran di seluruh dunia:

• Semakin banyaknya undang-undang yang mengatur bisnis.
• Penegakan aturan yang kuat oleh tubuh pemerintah.
• Penekanan tindakan tanggung jawab budpekerti dan sosial yang lebih besar.

Lingkungan Sosial-Budaya
Aspek sosial-budaya dari lingkungan makro terdiri dari gaya hidup, nilai-nilai, budaya, prasangka dan doktrin masyarakat atau nilai spiritualitasme yang baru.
Lingkungan budaya memperlihatkan:

Setiap perjuangan beroperasi dalam lingkungan pemasaran. Memahami lingkungan pemasaran berkhasiat untuk perencanaan, memahami konsumen dan menghitung bahaya dan peluang. Dan semua itu yakni hal yang penting dan besar lengan berkuasa dalam keberhasilan.